Reklamy out-stream

Reklamy out-stream to spoty wideo emitowane poza jakimkolwiek materiałem wideo — w treści artykułów, na stronach WWW i w aplikacjach mobilnych. W odróżnieniu od formatu in-stream nie wymagają, by użytkownik oglądał inne wideo; reklama sama tworzy dla siebie miejsce wśród tekstu lub grafiki.

Na czym polega format out-stream

Out-stream pojawia się zazwyczaj jako prostokątny blok wideo osadzony między akapitami lub w bocznej kolumnie. Charakterystyczne cechy formatu:

• autoodtwarzanie po wejściu w widok — spot startuje, gdy co najmniej połowa jego powierzchni znajdzie się na ekranie,
• domyślne wyciszenie — dźwięk włącza się dopiero na życzenie użytkownika,
• zatrzymywanie po opuszczeniu widoku — reklama pauzuje, gdy przewiniesz dalej,
• emisja w sieci reklamowej Google i u wydawców zewnętrznych.

Rozliczenie odbywa się najczęściej w modelu CPM lub za obejrzalne wyświetlenia liczone dopiero, gdy wideo faktycznie było widoczne przez określony czas.

Zastosowanie w praktyce

Out-stream stosuje się do rozszerzania zasięgu reklamy wideo poza YouTube — tam, gdzie użytkownicy spędzają czas, czytając artykuły i przeglądając portale. Format nadaje się do budowania świadomości marki niskim kosztem dotarcia i dobrze uzupełnia kampanie in-stream. Konfiguruje się go w Google Ads, a skuteczność ocenia po współczynniku obejrzalności i zasięgu, a nie po bezpośredniej konwersji, która nie jest głównym celem tego formatu.

Zalety i ograniczenia formatu

Największą zaletą out-stream jest niezależność od zasobów wideo — reklama może pojawić się wszędzie tam, gdzie wydawca udostępnia miejsce, co znacząco poszerza potencjalny zasięg poza samo YouTube. Format bywa też tańszy w przeliczeniu na dotarcie. Trzeba jednak pamiętać o jego słabszych stronach: autoodtwarzane wideo w treści bywa odbierane jako irytujące, a część wyświetleń następuje bez świadomej uwagi użytkownika. Dlatego kluczowe są jasne kryteria obejrzalności (widoczność co najmniej połowy powierzchni przez określony czas) oraz staranny dobór miejsc emisji, tak by marka pojawiała się w wartościowym otoczeniu, a nie na przypadkowych, niskiej jakości stronach.