CPM

CPM (ang. Cost Per Mille, od łacińskiego mille — tysiąc) to model rozliczania reklamy internetowej, w którym reklamodawca płaci ustaloną stawkę za każdy tysiąc wyświetleń kreacji. W polskiej literaturze spotyka się też skrót CPT (koszt tysiąca kontaktów). To najstarszy model wyceny mediów, przeniesiony do internetu wprost z prasy i telewizji.

Jak działa rozliczenie CPM

Stawkę oblicza się według wzoru:

CPM = (koszt kampanii / liczba wyświetleń) × 1000

Kampania bannerowa za 2 000 zł, która wygenerowała 500 000 wyświetleń, ma CPM równy 4 zł. W ekosystemie programmatic i na giełdach RTB niemal cały obrót odbywa się w tym modelu — kupujący licytują w czasie rzeczywistym cenę za tysiąc emisji do wybranej grupy odbiorców. Platformy społecznościowe (Meta, LinkedIn, TikTok) również wewnętrznie rozliczają aukcje w CPM, nawet jeśli reklamodawca ustawia cel kliknięć czy konwersji.

Warto odróżnić zwykłe wyświetlenie od viewable impression (vCPM) — emisji faktycznie widocznej na ekranie użytkownika według standardu MRC (min. 50% powierzchni przez min. 1 sekundę). Rozliczenie za widoczne wyświetlenia lepiej chroni budżet przed emisjami „pod zgięciem” strony.

Zastosowanie w praktyce

CPM to naturalny wybór dla kampanii zasięgowych i wizerunkowych, gdzie celem jest dotarcie do maksymalnej liczby osób z grupy docelowej i budowa świadomości marki, a nie natychmiastowa akcja. Stosuje się go także w remarketingu, gdzie częstotliwość kontaktu z komunikatem ma znaczenie strategiczne.

Dla wydawców CPM jest miarą wartości powierzchni reklamowej: serwis o wysokim, jakościowym ruchu może sprzedawać emisje drożej. Reklamodawca z kolei porównuje efektywny CPM różnych kanałów, by ocenić, gdzie tysiąc kontaktów z marką kosztuje najmniej.

CPM a inne modele

• CPC — płatność za kliknięcie; ryzyko braku reakcji ponosi wydawca,
• CPA — płatność za akcję; najbezpieczniejszy dla reklamodawcy,
• CPV — płatność za obejrzenie materiału wideo.

W praktyce media plan łączy modele: zasięg buduje się w CPM, ruch dokupuje w CPC, a domykanie sprzedaży optymalizuje pod CPA.