Reklamy in-stream

Reklamy in-stream to spoty wideo emitowane wewnątrz odtwarzacza — przed rozpoczęciem materiału (pre-roll), w jego trakcie (mid-roll) lub po zakończeniu (post-roll). To najbardziej rozpoznawalny format reklamy wideo, kojarzony przede wszystkim z YouTube oraz siecią partnerów wideo Google.

Na czym polega format in-stream

Reklama in-stream przerywa lub poprzedza treść, którą użytkownik świadomie wybrał do obejrzenia, dlatego zakłada wysoką uwagę widza. W ramach tej rodziny wyróżnia się:

• reklamy pomijalne — po 5 sekundach widz może je pominąć przyciskiem „Pomiń", co premiuje mocny początek spotu,
• reklamy niepomijalne — trwają zwykle do 15-20 sekund i muszą zostać obejrzane w całości,
• bumpery — krótkie, do 6 sekund, niepomijalne spoty przypominające markę.

Rozliczenie zależy od odmiany: formaty typu TrueView płaci się w modelu CPV — dopiero gdy widz obejrzy reklamę przez określony czas lub w niej wejdzie w interakcję.

Zastosowanie w praktyce

In-stream stosuje się do budowania świadomości marki, prezentacji produktu i docierania z pełnym przekazem wideo. Kampanie tworzy się w Google Ads, gdzie ustawia się grupy docelowe, budżet i miejsca emisji. Format sprawdza się w górnej części lejka, gdy celem jest zasięg i zapamiętanie komunikatu, a nie natychmiastowa sprzedaż. W parze z remarketingiem pozwala później dotrzeć do osób, które reklamę już widziały.

Jak przygotować skuteczny spot in-stream

Ponieważ przy formatach pomijalnych widz może przerwać oglądanie już po pięciu sekundach, o powodzeniu kampanii decyduje pierwsze kilka sekund materiału. Dobra praktyka to pokazanie marki i najważniejszego przekazu na początku, zanim pojawi się przycisk „Pomiń", oraz projektowanie spotu z myślą o oglądaniu bez dźwięku, z czytelnymi napisami. Warto też dopasować długość do celu: krótsza forma sprzyja zasięgowi, dłuższa — pełniejszej opowieści o produkcie. Skuteczność ocenia się po współczynniku obejrzeń, koszcie za obejrzenie oraz działaniach, jakie widzowie podejmują po kliknięciu, na przykład wejściu na stronę docelową.