Atrybut nofollow
Atrybut nofollow to wartość dodawana do odnośnika w kodzie HTML (rel="nofollow"), która sugeruje wyszukiwarkom, aby nie podążały za danym linkiem w celu przekazania mocy rankingowej i nie traktowały go jako głosu poparcia dla strony docelowej. Wprowadzono go pierwotnie do walki ze spamem w komentarzach, a dziś jest standardowym narzędziem porządkowania profilu linków i sygnalizowania relacji, za które właściciel strony nie chce ręczyć.
Na czym polega działanie atrybutu nofollow?
Domyślnie każdy link jest „dofollow” i może przekazywać część autorytetu strony źródłowej, czyli tak zwany link juice. Dodanie atrybutu nofollow zmienia ten sygnał — informuje algorytm, że relacja nie ma charakteru rekomendacji. Od 2019 roku Google traktuje nofollow jako wskazówkę, a nie bezwzględny nakaz, i może w wybranych przypadkach uwzględniać takie linki przy indeksowaniu. Powstały też precyzyjniejsze warianty: rel="sponsored" dla linków płatnych oraz rel="ugc" dla treści tworzonych przez użytkowników.
Zastosowanie w praktyce
Atrybut nofollow stosuje się tam, gdzie link istnieje z powodów użytkowych, ale nie powinien być odczytywany jako poparcie: w płatnych artykułach sponsorowanych, w linkach afiliacyjnych, w sekcjach komentarzy i na forach, a także przy odnośnikach do stron, których wiarygodności nie chcemy firmować. W strategii SEO off-page zdrowy profil zawiera mieszankę linków dofollow i nofollow — sam profil złożony wyłącznie z mocnych linków dofollow wygląda nienaturalnie i może wzbudzić podejrzenia algorytmu. W link buildingu warto więc świadomie pozyskiwać także odnośniki nofollow, ponieważ często niosą realny ruch i budują rozpoznawalność marki niezależnie od przepływu mocy.
W codziennej pracy nad stroną warto podejść do atrybutu nofollow rozsądnie: nie oznaczać nim wszystkiego z ostrożności, bo linki wewnętrzne i wartościowe odnośniki redakcyjne powinny pozostać dofollow, aby moc krążyła po serwisie. Z drugiej strony każdy link, za który dostajemy wynagrodzenie lub którego nie chcemy firmować własną reputacją, powinien nofollow lub sponsored otrzymać. Świadome zarządzanie tymi atrybutami to element zarówno higieny SEO, jak i zgodności z wytycznymi wyszukiwarek dotyczącymi linków płatnych.
Powiązane pojęcia
Najczęstsze pytania
Czy link nofollow w ogóle ma wartość SEO?
Bezpośrednio nie przekazuje mocy w klasycznym rozumieniu, ale nie jest bezużyteczny. Google traktuje dziś nofollow jako wskazówkę, a nie sztywny zakaz, a link nofollow z popularnego serwisu potrafi generować ruch, budować rozpoznawalność marki i dywersyfikować naturalny profil odnośników.
Czym różni się nofollow od atrybutów sponsored i ugc?
To warianty wprowadzone przez Google. Atrybut sponsored oznacza linki płatne i reklamowe, ugc — odnośniki tworzone przez użytkowników, np. w komentarzach, a nofollow jest ogólnym sygnałem braku poręczenia. Można je łączyć, a ich zadaniem jest precyzyjniejsze opisanie natury linku.