Swipe up

Swipe up (przesuń w górę) to gest wykonywany na ekranie dotykowym polegający na przesunięciu palcem od dołu ku górze. W kontekście marketingu i mediów społecznościowych termin ten kojarzy się przede wszystkim z relacjami (Stories), w których swipe up prowadził użytkownika z pełnoekranowego materiału bezpośrednio do strony docelowej. Poza tym gest jest jednym z podstawowych sposobów nawigacji w aplikacjach mobilnych.

Na czym polega swipe up

W klasycznym zastosowaniu na Instagramie funkcja swipe up pozwalała twórcom umieszczać w relacjach klikalny odnośnik do strony zewnętrznej. Widz oglądający Instagram Story mógł przesunąć palcem w górę, aby przejść do sklepu, artykułu czy landing page'a, bez opuszczania aplikacji. Był to jeden z niewielu sposobów kierowania ruchu z relacji na zewnątrz, dlatego stał się ważnym narzędziem sprzedaży i kampanii z influencerami.

• Bezpośredni link z relacji — skracał drogę od materiału do konwersji;
• Silne wezwanie do działania — animowana strzałka i napis zachęcały do gestu;
• Mierzalność — liczba przejść pozwalała oceniać skuteczność treści.

W 2021 roku Instagram zastąpił swipe up naklejką z linkiem (link sticker), którą, w odróżnieniu od dawnej funkcji, może dodać każdy użytkownik, niezależnie od liczby obserwujących. Mechanizm kierowania na stronę pozostał, zmieniła się jedynie forma interakcji.

Zastosowanie w praktyce

Wezwanie do przesunięcia w górę stało się w marketingu synonimem prowadzenia odbiorcy do dalszego kroku — niezależnie od tego, czy realizuje je gest, czy naklejka z linkiem. Marki wykorzystują je w kampaniach produktowych, promocjach ograniczonych czasowo oraz współpracach z twórcami, gdzie liczy się szybkie przejście z relacji do oferty. Skuteczne wezwanie do działania w relacji łączy atrakcyjny materiał wideo z jasnym komunikatem, co zrobić dalej.

Poza mediami społecznościowymi swipe up funkcjonuje jako uniwersalny wzorzec interakcji: odsłania menu, rozwija dodatkową treść lub przechodzi do kolejnego ekranu. Projektując interfejsy mobilne, warto zapewnić czytelną wskazówkę wizualną, że dany element reaguje na przesunięcie w górę, bo nie każdy użytkownik odkryje ukryty gest samodzielnie.