Schema.org

Schema.org to ustandaryzowany słownik danych strukturalnych, opracowany wspólnie przez Google, Microsoft, Yahoo i Yandex, służący do jednoznacznego opisywania treści strony w formie zrozumiałej dla wyszukiwarek. Zamiast domyślać się, że dany fragment to cena, ocena czy data wydarzenia, robot odczytuje to wprost z dołączonych znaczników — a dzięki temu może prezentować treść w bogatszej formie.

Jak działa Schema.org

Schema.org definiuje hierarchię typów (np. Product, Article, Recipe, LocalBusiness, Event, FAQPage) oraz właściwości opisujących każdy z nich (dla produktu: nazwa, cena, dostępność, oceny). Te opisy osadza się w kodzie strony w jednym z trzech formatów: rekomendowanym przez Google JSON-LD (blok danych w sekcji strony, oddzielony od treści), Microdata (atrybuty w znacznikach HTML) lub RDFa. JSON-LD jest najwygodniejszy, bo nie miesza się z warstwą prezentacyjną i łatwo go generować dynamicznie.

Robot wyszukiwarki, napotykając poprawne znaczniki, buduje strukturalne rozumienie strony i może zakwalifikować ją do rozszerzonych wyników — z gwiazdkami ocen, cenami, czasem przygotowania przepisu czy rozwijaną listą pytań.

Zastosowanie w praktyce

Sklep internetowy oznacza produkty typem Product z ceną i dostępnością, dzięki czemu w wynikach pojawiają się oceny i widełki cenowe. Wydawca opisuje wpisy jako Article z autorem i datą, a lokalny biznes stosuje LocalBusiness z adresem i godzinami otwarcia, co wspiera SEO lokalne. Poprawność wdrożenia sprawdza się w Teście wyników z elementami rozszerzonymi Google oraz w Search Console, która raportuje wykryte typy schematów i ewentualne błędy. Coraz większego znaczenia nabiera też oznaczanie typem FAQPage sekcji z pytaniami i odpowiedziami, co pozwala wyświetlić je bezpośrednio w wynikach. Kluczowa zasada: znaczniki muszą odzwierciedlać treść widoczną dla użytkownika — oznaczanie danych, których nie ma na stronie, traktowane jest jako spam i grozi ręczną karą od Google.