Rozszerzenie lokalizacji

Rozszerzenie lokalizacji (ang. location extension, obecnie w Google Ads element z grupy „komponentów") to element reklamy, który wyświetla przy niej adres firmy, oznaczenie na mapie oraz — na urządzeniach mobilnych — odległość i przycisk nawigacji. Jego zadaniem jest połączenie reklamy online z fizycznym punktem sprzedaży i zachęcenie użytkownika do odwiedzenia stacjonarnej lokalizacji.

Jak działa rozszerzenie lokalizacji?

Rozszerzenie działa w połączeniu z Profilem Firmy w Google. Po powiązaniu konta Google Ads z zweryfikowanym profilem, system automatycznie pobiera z niego adres, godziny otwarcia i dane kontaktowe, a następnie prezentuje je pod reklamą tekstową. Google decyduje o wyświetlaniu rozszerzenia dynamicznie — pojawia się ono najczęściej wtedy, gdy zapytanie ma charakter lokalny albo użytkownik znajduje się w pobliżu punktu.

Na telefonie kliknięcie w adres uruchamia nawigację w Mapach Google, co skraca drogę od reklamy do rzeczywistej wizyty. Rozszerzenie wykorzystuje też geotargetowanie, dopasowując prezentowaną lokalizację do miejsca, w którym znajduje się użytkownik.

Zastosowanie w praktyce

Rozszerzenie lokalizacji jest niezastąpione dla firm z fizycznymi punktami: restauracji, sklepów, salonów, warsztatów czy gabinetów. Zwiększa widoczność reklamy (zajmuje więcej miejsca w wynikach), buduje zaufanie poprzez konkretny adres oraz generuje wizyty offline — Google potrafi mierzyć tzw. odwiedziny w sklepie jako typ konwersji. Rozszerzenie warto łączyć z innymi komponentami, na przykład rozszerzeniem objaśnień i rozszerzeniem połączeń, oraz wspierać działaniami z zakresu lokalnego SEO, aby maksymalizować ruch z okolicy.