Piwik / Matomo

Matomo (do 2018 roku znane jako Piwik) to otwartoźródłowa platforma analityki internetowej, która pozwala mierzyć ruch na stronie i zachowania użytkowników z naciskiem na prywatność i własność danych. Jest najpopularniejszą alternatywą dla Google Analytics.

Na czym polega działanie Matomo?

Matomo dostępne jest w dwóch wariantach: samodzielnie hostowanym (self-hosted) oraz w chmurze producenta. W wersji instalowanej samodzielnie aplikacja napisana w PHP działa na własnym serwerze i zapisuje dane w bazie MySQL lub MariaDB. To kluczowa różnica względem rozwiązań chmurowych: surowe dane o odwiedzających pozostają wyłącznie w infrastrukturze właściciela witryny.

Zbieranie danych działa podobnie jak w innych systemach analityki — na stronie osadza się fragment kodu JavaScript, który rejestruje odsłony, sesje, źródła ruchu i konwersje. Matomo oferuje mapy cieplne, nagrania sesji, lejki i analizę zachowań, a jednocześnie umożliwia pracę bez plików cookie lub z ich ograniczeniem.

Zastosowanie w praktyce

Matomo wybierają organizacje, dla których liczy się pełna kontrola nad danymi i zgodność z RODO — instytucje publiczne, podmioty medyczne, firmy działające w regulowanych branżach czy właściciele witryn ceniący prywatność użytkowników. Możliwość anonimizacji adresów IP i pracy bez cookies ułatwia spełnienie wymogów prawnych.

Wersja samodzielnie hostowana wymaga serwera z PHP, bazą danych i odpowiednim zapasem zasobów — przy dużym ruchu baza analityczna szybko rośnie, dlatego dobrze sprawdza się wydajny VPS lub serwer dedykowany. Utrzymanie własnej instancji Matomo daje niezależność, ale wiąże się z odpowiedzialnością za aktualizacje i kopie zapasowe.

Dla zespołów, które nie chcą samodzielnie administrować serwerem, producent oferuje wersję chmurową — łatwiejszą we wdrożeniu, choć rezygnującą z części zalet pełnej kontroli nad danymi. Wybór między samodzielnym hostingiem a chmurą to zwykle kompromis między niezależnością i kosztem utrzymania a wygodą i szybkością startu.