Hreflang

Hreflang to atrybut stosowany w kodzie strony (lub w mapie witryny albo nagłówkach HTTP), który informuje wyszukiwarki takie jak Google, dla jakiego języka i opcjonalnie regionu przeznaczona jest konkretna wersja adresu URL. Dzięki niemu użytkownik szukający w danym kraju otrzymuje w wynikach wersję dopasowaną do swojego języka, a serwis wielojęzyczny unika problemu zduplikowanej treści pomiędzy niemal identycznymi tłumaczeniami.

Jak działa hreflang?

Wartość atrybutu składa się z kodu języka według ISO 639-1 oraz opcjonalnie kodu kraju według ISO 3166-1 Alpha-2, na przykład pl, en-GB czy de-CH. Najczęstszą formą wdrożenia są znaczniki w sekcji nagłówka strony:

• Samoreferencja — każda strona musi wskazywać także na samą siebie.
• Wzajemność — jeśli strona A wskazuje na B, to B musi wskazywać na A; inaczej Google zignoruje deklarację.
• x-default — dodatkowa wartość dla użytkowników, których język nie pasuje do żadnej z zadeklarowanych wersji.

Alternatywnie zestaw powiązań można zadeklarować w mapie XML, co bywa wygodniejsze przy dużych serwisach, gdzie ręczne dodawanie tagów do każdego szablonu jest kłopotliwe.

Zastosowanie w praktyce

Hreflang jest niezbędny w sklepach i serwisach działających na wielu rynkach — np. gdy ta sama oferta istnieje w wersji polskiej, angielskiej i niemieckiej, albo gdy istnieją dwie odmiany tego samego języka (en-US i en-GB). Najczęstsze błędy to brak samoreferencji, jednostronne wskazania oraz błędne kody regionów (np. użycie „uk” zamiast „gb”). Wdrożenie warto łączyć z poprawnym tagiem canonical i regularnie weryfikować w Google Search Console, który raportuje wykryte niespójności hreflang.

Warto pamiętać, że hreflang jest jedynie wskazówką dla wyszukiwarki, a nie sztywnym poleceniem — Google traktuje go jako sygnał przy wyborze wersji do wyświetlenia, ale ostateczna decyzja zależy też od lokalizacji i języka użytkownika. Dobrą praktyką jest utrzymywanie spójnych deklaracji na całej witrynie oraz automatyczne generowanie tagów przez system CMS, co eliminuje ryzyko błędów przy ręcznej edycji dziesiątek szablonów.