Floodlight

Floodlight to technologia śledzenia konwersji wykorzystywana w ramach Google Marketing Platform, przede wszystkim w narzędziach Campaign Manager 360 oraz Display & Video 360. Za pomocą fragmentów kodu (tagów Floodlight) umieszczanych na stronie internetowej mierzy działania użytkowników wykonane po kontakcie z reklamą — zakupy, rejestracje, pobrania czy wypełnienia formularzy. Dzięki temu reklamodawcy prowadzący złożone kampanie displayowe i wideo mogą precyzyjnie ocenić ich efektywność oraz przypisać wartość poszczególnym punktom styku.

Jak działa Floodlight

Na stronach docelowych lub w kluczowych miejscach ścieżki użytkownika (np. na podstronie z podziękowaniem za zakup) umieszcza się tag Floodlight. Gdy użytkownik, który wcześniej widział lub kliknął reklamę, dotrze do takiej strony, tag rejestruje zdarzenie konwersji. System zapisuje informacje o tym, która kampania, umiejscowienie czy kreacja przyczyniły się do działania, co zasila modele atrybucji.

Rodzaje aktywności

Floodlight rozróżnia dwa główne typy zdarzeń: liczniki (counter), które zliczają, ile razy doszło do konwersji, oraz sprzedaże (sales), które rejestrują wartość transakcji i liczbę produktów. Pozwala to mierzyć zarówno proste działania, jak i pełny przychód z kampanii.

Zastosowanie w praktyce

Floodlight jest kluczowy dla dużych reklamodawców i agencji, które prowadzą kampanie w wielu kanałach jednocześnie i potrzebują spójnego pomiaru konwersji ponad pojedynczymi platformami. Zebrane dane wykorzystuje się do optymalizacji stawek, oceny zwrotu z inwestycji oraz do tworzenia list odbiorców do remarketingu. Floodlight pełni w ekosystemie Google podobną rolę jak piksel Facebooka w reklamach Meta, tyle że w środowisku Google Marketing Platform obsługującym zaawansowane kampanie programmatic. Wdrożenie tagów odbywa się dziś najczęściej za pośrednictwem menedżera tagów, co upraszcza zarządzanie i ogranicza ingerencję w kod strony. Przy poprawnej konfiguracji Floodlight pozwala łączyć dane o wyświetleniach i kliknięciach z realnymi działaniami użytkowników, dając reklamodawcy pełny obraz ścieżki od pierwszego kontaktu z reklamą aż do konwersji.