Elastyczne reklamy displayowe

Elastyczne reklamy displayowe (ang. Responsive Display Ads, w skrócie RDA) to domyślny format reklam w sieci reklamowej Google, w którym reklamodawca dostarcza zestaw osobnych elementów — nagłówki, teksty, grafiki i logo — a system samodzielnie komponuje z nich gotowe reklamy. Zamiast projektować dziesiątki bannerów w różnych rozmiarach, przekazujesz surowe zasoby, a Google automatycznie dopasowuje ich układ, wielkość i format do konkretnej powierzchni reklamowej na stronie odbiorcy.

Na czym polega ten format?

Kluczowa jest tu automatyzacja oparta na uczeniu maszynowym. Po wgraniu zasobów algorytm Google testuje różne kombinacje elementów i wyświetla te, które w danym kontekście najlepiej rokują na kliknięcie lub konwersję. Reklama może przybrać formę graficznego banneru, reklamy natywnej wtopionej w treść serwisu albo prostego układu tekstowego — w zależności od miejsca w Google Display Network. Elastyczne reklamy displayowe:

• automatycznie skalują się do niemal każdego dostępnego formatu i urządzenia,
• docierają szerzej niż statyczne bannery, bo pasują do większej liczby miejsc docelowych,
• są optymalizowane w czasie rzeczywistym pod kątem najlepiej działających kombinacji,
• obniżają koszt produkcji kreacji, eliminując potrzebę ręcznego projektowania wielu wymiarów.

Zastosowanie w praktyce

Format wykorzystuje się w kampaniach budujących zasięg i świadomość marki w sieci reklamowej, a także w remarketingu kierowanym do osób, które odwiedziły już witrynę, ale nie dokonały konwersji. Dobre praktyki to dostarczenie wielu zróżnicowanych, wysokiej jakości grafik i nagłówków, unikanie tekstu wtopionego w obraz, dbałość o czytelne logo oraz łączenie formatu z geotargetowaniem i odpowiednim dopasowaniem odbiorców. Warto regularnie przeglądać raport zasobów, który ocenia poszczególne elementy jako słabe, dobre lub najlepsze, i podmieniać te nierokujące. Skuteczność ocenia się wskaźnikami takimi jak liczba konwersji, koszt konwersji oraz ROAS, czyli zwrot z wydatków na reklamę.